4 cruciale KPI’s om te volgen bij een SEO-concurrentieanalyse

In de competitieve wereld van digitale marketing is Zoekmachine Optimalisatie (SEO) essentieel om online op te vallen. Het is belangrijk om te begrijpen hoe je je verhoudt tot je concurrenten en dat is waar een SEO-concurrentieanalyse van pas komt. Het gaat niet alleen om bijblijven; het gaat erom vooruit te komen door de juiste Key Performance Indicators (KPI's) te identificeren en te volgen. In deze blog vind je 4 cruciale KPI’s om te volgen bij een uitgebreide SEO-concurrentieanalyse. Van zoekwoord rankings tot betrokkenheid bij content, we laten je zien wat je moet volgen en hoe je deze informatie kunt gebruiken om je SEO-strategieën aan te scherpen en je online zichtbaarheid te vergroten.

1. Zoekwoord rankings

Zoekwoord rankings laten zien op welke plek website-content staat in de zoekresultaten van zoekmachines. Deze rankings zijn cruciaal, omdat ze direct de zichtbaarheid en het verkeer beïnvloeden. Hoe hoger je rankt voor relevante zoekwoorden, hoe groter de kans dat je potentiële klanten aantrekt. In de concurrerende online omgeving kan het staan op de eerste pagina van Google, bij voorkeur binnen de top 5 resultaten, de doorklikratio (CTR) van je site aanzienlijk verbeteren.

Het volgen van je zoekwoord rankings, naast die van je concurrenten, biedt waardevolle inzichten in de effectiviteit van je SEO-strategie en het concurrentielandschap. Het stelt je in staat om mogelijkheden voor verbetering te identificeren, je contentstrategie aan te passen en te optimaliseren voor zoekwoorden waar je misschien een competitief voordeel hebt of versterking nodig hebt. Om zoekwoord rankings effectief te volgen en te vergelijken kun je de volgende stappen volgen:

• Begin met een basislijn: Identificeer je huidige zoekwoord rankings met behulp van SEO-tools om een basislijn vast te stellen. Deze stap helpt bij het meten van vooruitgang over tijd.
• Concurrentieanalyse: Gebruik tools om de zoekwoorden te ontdekken waarvoor je concurrenten ranken. Dit kan tekortkomingen in je strategie onthullen of waardevolle zoekwoorden die je mogelijk over het hoofd hebt gezien.
• Regelmatige monitoring: SEO is dynamisch, dus regelmatige monitoring is essentieel. Stel dagelijkse of wekelijkse alerts in voor zoekwoordposities om op de hoogte te blijven van veranderingen in rankings.

Tools en technieken voor het monitoren van zoekwoordprestaties:

• SEO-platforms: Tools zoals SEMrush, Ahrefs en Moz bieden uitgebreide functies voor het volgen van zoekwoord rankings, concurrentieanalyse en meer. Ze bieden inzichten in zoekwoordposities, veranderingen over tijd en hoe je je verhoudt tot je concurrenten.
• Google Search Console: Een essentiële tool voor elke SEO-specialist. Het biedt inzichten in de prestaties van je site in Google's SERPs, inclusief de zoekwoorden waarvoor je rankt, je gemiddelde positie en hoe gebruikers omgaan met je vermeldingen.
• Aangepaste alerts en rapporten: De meeste SEO-tools stellen je in staat om aangepaste alerts in te stellen voor significante veranderingen in zoekwoord rankings. Het gebruik van deze functie kan je proactief houden in je SEO-inspanningen.

Door deze tools en technieken te integreren in je SEO-strategie, kun je een uitgebreid beeld krijgen van je zoekwoordprestaties en deze informatie gebruiken om data-gestuurde beslissingen te nemen die je concurrentievoordeel online versterken.

2. Organisch verkeer

Organisch verkeer, de stroom bezoekers naar je website via onbetaalde zoekresultaten, is een cruciale KPI. Het is een duidelijke indicatie van de gezondheid en effectiviteit van je SEO-inspanningen en contentstrategie. In tegenstelling tot betaald verkeer, dat afkomstig is van advertenties, wordt organisch verkeer verdiend door hoge rankings in zoekmachines te behalen voor zoekwoorden die relevant zijn voor je bedrijf of content. Hoge niveaus van organisch verkeer suggereren dat je site als autoritair en waardevol wordt beschouwd door zoekmachines, wat leidt tot betere zichtbaarheid en meer mogelijkheden om bezoekers in klanten om te zetten.

Het meten van organisch verkeer
Om organisch verkeer nauwkeurig te meten, gebruik je analysetools zoals Google Analytics. Deze tools kunnen verkeer per bron segmenteren, waardoor je precies kunt zien hoeveel bezoekers van zoekmachines komen versus andere bronnen zoals directe bezoeken, sociale media links, of verwijzingssites. Zo kun je het onderscheiden:

• In Google Analytics, ga naar het gedeelte "Acquisitie" en selecteer "Al het verkeer" en dan "Kanalen". Hier zie je een uitsplitsing van je verkeersbronnen, inclusief organisch verkeer.
• Let op trends over tijd, niet alleen op momentopnames van data, om de groei of afname in organisch verkeer te begrijpen.

Het gebruiken van data over organisch verkeer om de effectiviteit van de contentstrategie van concurrenten af te leiden
Hoewel je niet direct toegang hebt tot de Google Analytics van je concurrenten, stellen tools zoals SEMrush, Ahrefs en SimilarWeb je in staat om hun organisch verkeer te schatten. Deze informatie kan belangrijk zijn om de effectiviteit van hun contentstrategieën te begrijpen. Hier zijn enkele tips over hoe je deze data kunt gebruiken:

• Identificeer hoog presterende content: Zoek naar pagina's op de sites van je concurrenten met veel organisch verkeer. Dit kan wijzen op onderwerpen of typen content die goed ontvangen worden door hun doelgroep.
• Keyword gaps: Gebruik concurrentieanalyse tools om zoekwoorden te vinden waarvoor je concurrenten ranken, maar jij niet. Dit kan tekortkomingen in je contentstrategie zien die, eenmaal aangepakt, kunnen leiden tot toenames in je eigen organisch verkeer.
• Content formaat en structuur: Let op het formaat van de toppresterende content van je concurrenten. Zijn het lange artikelen, video's, infographics? Het begrijpen van de contenttypes die aansluiten met je gedeelde doelgroep kan je eigen contentcreatie-inspanningen leiden.

Organisch verkeer is een directe reflectie van de relevantie en aantrekkelijkheid van je site voor je doelgroep. Door je eigen organisch verkeer te monitoren en dat van concurrenten in te schatten, kun je inzichten verkrijgen in consumentengedrag, contentvoorkeuren en effectieve SEO-strategieën.

3. Backlink profiel

Backlinks, ook bekend als inkomende of externe links, zijn links van de ene website naar een pagina op een andere website. Zoekmachines zoals Google zien backlinks als een vorm van goedkeuring. Hoe meer gezaghebbende websites naar jouw pagina linken, hoe autoritairder en betrouwbaarder je site lijkt voor zoekmachines. Deze waargenomen autoriteit kan een aanzienlijke impact hebben op de ranking van je website in de zoekmachines. Een sterk backlinkprofiel kan de zichtbaarheid en geloofwaardigheid van je website verhogen.

Het analyseren van de hoeveelheid en kwaliteit van backlinks
Bij het evalueren van je backlinkprofiel zijn zowel de hoeveelheid als de kwaliteit van backlinks belangrijk. Echter, kwaliteit weegt vaak zwaarder dan kwantiteit. Een paar links van zeer gezaghebbende sites kunnen voordeliger zijn dan talloze links van sites van lage kwaliteit. Om backlinks te analyseren, kun je de volgende stappen volgen:

• Identificeer de backlinks van je concurrenten: Gebruik SEO-tools om te ontdekken wie naar je concurrenten linkt. Dit inzicht kan je helpen hun SEO-strategie te begrijpen en potentiële kansen voor je website te identificeren.
• Beoordeel de autoriteit van de linkende domeinen: Kijk naar de domeinautoriteit van de sites die terug linken naar je concurrenten. Links van sites met een hoge domeinautoriteit zijn bijzonder waardevol.
• Evalueer relevantie: De relevantie van de linkende site voor jouw industrie of niche doet er ook toe. Links van sites die nauw gerelateerd zijn aan jouw content zijn kwalitatief beter dan die van ongerelateerde sites.

Tools voor het evalueren van backlinkprofielen
Verschillende SEO-tools kunnen een uitgebreide analyse bieden van backlinkprofielen, waaronder:

• Ahrefs: Ahrefs staat bekend om zijn uitgebreide backlink-database, het biedt gedetailleerde inzichten in backlinkprofielen, inclusief de kwaliteit van backlinks, de domeinbeoordeling van linkende sites en meer.
• SEMrush: Biedt een backlinkanalysefunctie waarmee je de backlinkprofielen van je concurrenten kunt bekijken, inclusief de soorten backlinks (tekst, afbeelding, formulier, enz.), en de autoriteit van de linkende domeinen.
• Majestic: Gespecialiseerd in backlinkanalyse, biedt metrics zoals Citation Flow (voorspelt hoe invloedrijk een URL kan zijn op basis van het aantal sites dat ernaar linkt) en Trust Flow (meet de betrouwbaarheid van een site op basis van de kwaliteit van zijn backlinks).

Metrics voor het evalueren van backlinkprofielen

• Total backlink count: Hoewel niet de enige metric om te overwegen, kan het totale aantal backlinks je een algemeen idee geven van de grootte van een site’s backlinkprofiel.
• Domain en page authority: Hogere autoriteitsscores duiden typisch op waardevollere backlinks.
• Linkdiversiteit: Een divers backlinkprofiel met links van verschillende domeinen en soorten websites is over het algemeen sterker.
• Verdeling van ankertekst: De zichtbare, klikbare tekst in een hyperlink moet relevant zijn en niet overmatig geoptimaliseerd zijn met exacte overeenkomende zoekwoorden.

Het opbouwen van een sterk backlinkprofiel vereist consistente inspanning en kwaliteitscontent. Door het analyseren en begrijpen van de backlinkprofielen van je concurrenten, kun je strategieën ontdekken om je eigen SEO-inspanningen te verbeteren, nieuwe linkkansen te identificeren en uiteindelijk de autoriteit en ranking van je website in de zoekmachine resultaten te verbeteren.

4. Content kwaliteit en engagement

Contentkwaliteit en engagement metrics zijn essentiële onderdelen van een succesvolle SEO-strategie. Hoogwaardige content die is afgestemd op de interesses en behoeften van je doelgroep kan de betrokkenheid aanzienlijk verhogen, wat leidt tot langere tijd op de pagina, verlaagde bouncepercentages en meer shares.

Concurrenten evalueren op content engagement
Om te begrijpen hoe je content zich verhoudt tot de concurrentie, overweeg de volgende metrics te analyseren:

• Tijd op de pagina: Reflecteert hoe lang bezoekers op een pagina blijven. Een langere tijd op de pagina duidt vaak op meer boeiende of waardevolle content.
• Bouncepercentage: Meet het percentage bezoekers dat je site verlaat na slechts één pagina te hebben bekeken. Een lager bouncepercentage suggereert dat de content van je site relevant is voor wat bezoekers zoeken.
• SEO optimalisatie: Beoordeel hoe goed de content van concurrenten is geoptimaliseerd voor zoekmachines. Kijk naar het gebruik van relevante zoekwoorden, meta-tags en hoe hun content structuur bijdraagt aan betere zoekresultaten. Een goede SEO-optimalisatie kan aangeven dat hun content beter vindbaar is, wat bijdraagt aan hogere rankings en potentieel meer verkeer.

Strategieën voor het creëren van superieure content

• Ken je doelgroep: Zorg dat je de behoeften, interesses en pijnpunten van je doelgroep begrijpt. Stem je content af om deze aspecten aan te pakken.
• Focus op waarde en relevantie: Zorg ervoor dat je content echte waarde biedt aan je lezers, of het nu gaat om informatieve content, how-to-gidsen of inzichtelijke analyses.
• Optimaliseer voor leesbaarheid: Maak je content gemakkelijk te lezen en te verteren. Gebruik koppen, opsommingstekens en afbeeldingen om tekst op te breken en belangrijke punten te benadrukken.
• Moedig betrokkenheid aan: Voeg call-to-actions (CTA's) toe die lezers aanmoedigen om te reageren, delen of gerelateerde content te lezen.
• Experimenteer met verschillende contentformaten: Experimenteer met verschillende contentformaten zoals video's, podcasts, infographics en longform-artikelen om te zien wat het meest aansluit bij je doelgroep.

Onthoud dat het consequent produceren van hoogwaardige, boeiende content tijd en inspanning vereist, maar het is een van de meest effectieve manieren om je merk te onderscheiden, een toegewijd publiek aan te trekken en te behouden, en je SEO-prestaties te verbeteren.

Het grondig beheersen van SEO-concurrentieanalyse is essentieel voor elk bedrijf dat zijn online aanwezigheid wil verbeteren. Door je te concentreren op cruciale KPI's – zoekwoord rankings, organisch verkeer, backlinkprofiel, technische SEO-elementen, en contentkwaliteit en -engagement - verkrijg je waardevolle inzichten in de strategieën van je concurrenten en de prestaties van je eigen website. Deze kennis stelt je in staat om geïnformeerde beslissingen te nemen, je SEO-strategie te verfijnen en uiteindelijk je rankings in de zoekmachines te verbeteren. Onthoud dat SEO een continu proces is van analyse, aanpassing en optimalisatie.