Het optimaliseren van de SEO content op je website is een doorlopend proces. De updates en veranderingen in het algoritme van de zoekmachines zoals Google hebben veel impact op de positie van je website. Dit heeft ook tot gevolg dat deze ontwikkelingen invloed hebben op de wijze waarop content voor websites moet worden geschreven en waaraan het moet voldoen.
Zoekmachine optimalisatie voor websites was traditioneel vooral een kwestie van het toevoegen van de juiste zoekwoorden aan je online teksten. Tegenwoordig kijkt Google naar meer dan alleen zoekwoorden en gaat het niet meer alleen om content maar ook om context. Hoe relevanter de semantiek van je webcontent voor Google, hoe groter de kans op een goede visibiliteit tussen de zoekresultaten. Mede door de opkomst van spraakgestuurd zoeken op internet is het niet meer voldoende om je webteksten alleen in te richten rond bepaalde zoekwoorden. Maar is het ook van belang om dieper op het onderwerp in te gaan om meer context te bieden voor het algoritme van Google. Hierdoor krijgt Google een nóg beter beeld waar je webpagina over gaat. Hoe relevanter de webcontent, des te beter je scoort in Google.
Hedendaagse zoekmachine optimalisatie maakt steeds meer gebruik van zogeheten content pillars en topic clusters. Dit zijn belangrijke onderdelen waar je als onderneming rekening mee moet houden om een positief resultaat te boeken in de zoekmachines.
Een gedegen content marketing strategie waarbij de focus ligt op de verschillende pillar content en de daaraan gelinkte topic clusters is dus van groot belang. Enerzijds voor de vindbaarheid van je website, anderzijds voor de consument die opzoek is naar informatie die ze op jouw webpagina hopen te vinden. Daarnaast hecht Google veel waarde aan websites die een logische opbouw hebben en gebruikmaken van duidelijke content topics.
In feite zijn topic clusters een veelvoud aan subthema's die gekoppeld zijn aan een gemeenschappelijk, overkoepelend onderwerp. Dit wordt ook wel pillar content genoemd. Als gevolg van de ontwikkelingen op het gebied van zoekmachine optimalisatie, beoordelen zoekmachines zoals Google en Bing de relevantie van websites vaker op onderwerp of 'topic content' in plaats van de gebruikte keywords. Deze ontwikkelingen hebben ertoe geleid dat webcontent meer wordt geschreven in de vorm van topic clusters. Hierbij gaat het dus niet meer alleen om content, maar om context. Door een topic cluster op een dusdanige manier te verwerken, geef je zowel potentiële websitebezoekers als het algoritme van de zoekmachines een beter beeld van wat er op de webpagina staat. Hoe beter de topic clusters zijn verwerkt, hoe relevanter je webpagina wordt geacht en dit heeft positieve gevolgen voor de positie in de zoekmachines.
Cluster content bestaat in verschillende vormen en hoeft niet altijd uit tekst te bestaan. Content zoals video's, blogposts en whitepapers kunnen ook een bijdrage leveren aan de topic cluster.
Het schrijven van goede content is voor velen een uitdagende en arbeidsintensieve bezigheid. Maar als je wilt dat je website op lange termijn zijn visibiliteit in de zoekmachines behoudt, is het van groot belang dat je content wordt opgebouwd uit pillars en clusters. Het structureren van je content is simpelweg een must voor een duidelijke focus in een sterke SEO strategie.
Daarnaast geeft een goede contentplan en content template een concreet beeld in de uitrol van het implementeren van de content. Welke pillar en topic cluster voeren we eerst door, met welk doel en met welke inhoud. Dit alles voor een gebruiksvriendelijke opbouw waarbij de websitebezoeker centraal staat om hen verder op weg te helpen.
Envoker
Schuverweg 2
4462 HK
Goes
+31 113405700
info@envoker.com